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學(xué)院簡介

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院坐落在交大徐匯校區(qū)，專門從事高層次的繼續(xù)教育。經(jīng)過八年的發(fā)展，學(xué)院培養(yǎng)學(xué)員超過25000名，師資陣容達(dá)到1500位。學(xué)院已成為國內(nèi)高層次繼續(xù)教育行業(yè)代表機構(gòu)之一。學(xué)院以"堅持海外特色，創(chuàng)導(dǎo)終身教育，鑄就一流品牌"為辦學(xué)宗旨，依托上海交通大學(xué)優(yōu)良的辦學(xué)傳統(tǒng)，引進海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育資源，探索名校辦名繼續(xù)教育之路，為終身學(xué)習(xí)體系建設(shè)和上海交通大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)戰(zhàn)略服務(wù)。

課程背景
美國廣告專家利維•萊特有一句名言：未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場。管理大師彼德•德魯克說得更是絕對："21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有"。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。
中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順…… 當(dāng)代中國取得的經(jīng)濟建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 "大國寡品"的尷尬境地。中國企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，因為名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。
品牌的管理與營銷是企業(yè)發(fā)展過程中打造品牌的實踐性環(huán)節(jié)，它最終的目的是為企業(yè)在中國及全球市場范圍內(nèi)獲得最大的利潤和社會價值服務(wù)。有鑒于此，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院與意大利CUOA商學(xué)院聯(lián)手推出《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班》課程。該課程為企業(yè)總裁及高級品牌管理人員、營銷傳播人員度身定制，通過大量的理論教學(xué)及實際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略，掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強大的市場影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

研修對象
? 決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；
? 企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；
? 廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
? 從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士；
? 致力于學(xué)習(xí)品牌知識的社會各界人士。

課程收益
? 掌握品牌管理的專業(yè)知識，建立正確的品牌發(fā)展觀念；
? 學(xué)習(xí)品牌營銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計、公關(guān)等專業(yè)知識與實務(wù)；
? 了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略；
? 進行國際品牌管理實務(wù)操作，學(xué)習(xí)品牌整合；
? 解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題；
? 提升企業(yè)品牌價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手。

課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。
2、實戰(zhàn)的師資力量
匯集國內(nèi)外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經(jīng)驗的著名專家，90%以上師資來自實務(wù)界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個小團隊，針對不同的行業(yè)進行實戰(zhàn)品牌企劃。同時，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗交流。
4、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò) 
學(xué)院成立10年來，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友45000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現(xiàn)資源共享。

結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書》
兩門外教課無缺席并通過品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)者將授予：
《意大利CUOA商學(xué)院國際首席品牌官證書》

學(xué) 制
課程歷時一年，每月集中2天，雙休日研修
開課日期：正在招生

研修費用 
學(xué) 費：人民幣47，000元，含學(xué)費、教材費、講義費；國內(nèi)外游學(xué)及考察費用自理。
報名費：人民幣1800元

課程體系

活動安排
學(xué)院校友會每年十余次高端講座
班級定期舉辦沙龍、校友企業(yè)參訪等聯(lián)誼活動
注冊學(xué)員可共享學(xué)院校友聯(lián)誼會資源
(注：為了增加同學(xué)交流的機會，部分課程將采取合班授課模式，具體安排以學(xué)院公布的課程計劃為主)
品牌實戰(zhàn)演練課堂 
該課程按照學(xué)員實際分組作業(yè)，每小組領(lǐng)取一個不同的任務(wù)，同學(xué)根據(jù)任務(wù)進行調(diào)研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設(shè)計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析并做點評。
品牌企劃概要
企劃書發(fā)展撰寫實務(wù)與簡報技巧
實戰(zhàn)演練分組講解
實戰(zhàn)演練分組作業(yè)
品牌實戰(zhàn)演練簡報
海外教學(xué)與國際品牌實地參訪課程(選修) 
本課程將安排學(xué)員到國際知名品牌企業(yè)實地考察，學(xué)習(xí)和認(rèn)識國際知名品牌各方面的管理與操作。（游學(xué)及考察費用自理）
結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書》

入學(xué)審核
學(xué)員向上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院提交報名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。
學(xué)院對學(xué)員提交入學(xué)資料進行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書。
學(xué)員在規(guī)定的時間內(nèi)繳納學(xué)費，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)。

報名費、學(xué)費請匯往以下賬戶：
戶名：上海交大海外教育管理有限公司
帳號：31001567200050009817
銀行：建設(shè)銀行上海市番禺路支行
用途：姓名+品牌班
備注：請保留您的匯款憑證

師資陣容 （部分師資介紹）

許煥章
國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家，現(xiàn)任凱美瑞亞管理咨詢有限公司，英國CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁，上海交通大學(xué)客座教授，具有近三十年國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗。
擅長企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營的國內(nèi)外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤珠寶等，具有十分豐富的國際國內(nèi)品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗與區(qū)域市場經(jīng)營經(jīng)驗。

邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌，中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”領(lǐng)銜設(shè)計師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、上海市廣告協(xié)會常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計專業(yè)委員會顧問、國際廣告協(xié)會(IAA)個人會員。

劉啟明 
現(xiàn)任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區(qū)高級副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問，曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目

褚文 
前任奧美公關(guān)中國區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場公關(guān)人士，有著20多年的公關(guān)和市場整合營銷經(jīng)驗，曾擔(dān)任跨國公司的市場總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。

陸建平
現(xiàn)任華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討，對互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過十五年，曾咨詢指導(dǎo)中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。

唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會理事長，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問，文化大學(xué)廣告系講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)兼任講師。品牌識別形象規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負(fù)責(zé)Adobe Systems 廣告設(shè)計規(guī)劃，中國石油CIS規(guī)劃設(shè)計，臺北101國際金融大樓CIS 設(shè)計，飛利浦廣告設(shè)計規(guī)劃，微軟廣告設(shè)計規(guī)劃。

方寶慶
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院中國商業(yè)發(fā)展研究所副所長，國際及兩岸零售連鎖專家， 市場運作25年，執(zhí)教20年，曾任麥當(dāng)勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉(xiāng)村基、冠軍等上市集團公司總經(jīng)理職務(wù)，建設(shè)部設(shè)計院、時代華納、環(huán)球金融中心、沃爾瑪、頂新、達(dá)芙妮、阿迪達(dá)斯、克莉絲汀、和成等企業(yè)的高級顧問。
謝君 
上海交通大學(xué)海外教育【中國商業(yè)發(fā)展研究所】副所長。致力于“管理技術(shù)與管理才能發(fā)展”的專業(yè)研究，曾在香港和新加坡工作多年，擔(dān)任過跨國公司大中國區(qū)營運總監(jiān)、督導(dǎo)技巧導(dǎo)師、人力資源總經(jīng)理；曾任世界500強百貨公司大中華區(qū)副總裁；現(xiàn)任500強商業(yè)地產(chǎn)集團副總裁。并兼任多家跨國公司常年培訓(xùn)顧問。

蔣美蘭
她被業(yè)界譽為“移動營銷女王”，零售業(yè)10年，廣告業(yè)10年，新媒體5年。曾為臺灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign，改變行銷手法，增加122%的業(yè)績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創(chuàng)造LFL 152%的成長。2011年創(chuàng)立上海費睿網(wǎng)絡(luò)科技公司，全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣，主要客戶有優(yōu)衣庫、肯德基、寶島眼鏡、DQ冰淇淋、必勝客……精彩案例曾獲得多項營銷大獎，打造的優(yōu)衣庫微信平臺，斬獲2015中國內(nèi)容營銷金瞳獎，成為O2O的典范，她本人也曾獲得第二屆中國杰出經(jīng)理人TOP 100。